De afgelopen jaren heeft Disney haar prinsessen een meer mondige karakter gegeven, zowel in de fantasiewereld als in de echte wereld. Na de voortzetting van de #DreamBigPrincess campagne op social media, die was gestart in 2017, heeft Disney haar inzet verhoogd met een nieuwe campagne. De nieuwe campagne draait om vrouwen die korte films hebben gemaakt waarin vrouwen de hoofdrol spelen. De focus ligt hierbij op de inspirerende functie van vrouwen. Met behulp van Apple en Summerjax leren 21 aspirant-filmmakers hoe ze een korte film kunnen opnemen, bewerken en publiceren voor de DreamBigPrincess-campagne.
Elke video wordt opgenomen op de iPhone X en wordt bewerkt met Final Cut Pro X op een MacBook Pro. De aspirant-filmmakers zullen ook deelnemen aan een unieke workshop met hands-on training van technische experts van Apple, mentor-sessies met het door vrouwen aangestuurde productiebedrijf Summerjax en creatieve inspiratie van Disney.
Dit is niet alleen een PR-campagne van Disney om te proberen de stereotyperingen die vrouwen ten deel vallen te elimineren. Het maakt juist deel uit van een groter geheel om vrouwen over de hele wereld vaardigheden te laten ontwikkelen die ze kunnen gebruiken om hun doelen te bereiken. Het Girl Up-programma, geleid door de Verenigde Naties, werkt met meisjes en jonge vrouwen over de hele wereld om voorstanders van gendergelijkheid te worden in hun lokale en nationale gemeenschappen.
Door Disney's samenwerking met Girl Up, voor elke 'like' of door het delen van een video of foto met #DreamBigPrincess op Facebook, Instagram of Twitter, doneert Disney Worldwide Services US $ 1 aan Girl Up. Dit geld wordt gebruikt ter ondersteuning van leiderschap en empowerment van jonge meisjes (minimale donatie: 500.000 dollar / maximale donatie: 1 miljoen dollar).
